Waterborgh Wonen, Beneden-Leeuwen
Opdrachtgever
Waterborgh Wonen biedt als woningstichting ruim 2.300 huurwoningen aan in het rivierenlandschap van de Maas en de Waal. Waterborgh Wonen zoekt altijd voor de juiste persoon de juiste woning op de juiste plaats.
Vraag
Huisnummer, het relatiemagazine van Waterborgh Wonen, bestaat al ruim 10 jaar. In 2007 was de woningstichting minder tevreden over de kwaliteit van het blad. Daarnaast worstelde Waterborgh Wonen met de vraag: wat communiceer je nu wel en wat niet naar een huurder?
Kwaliteit staat hoog in het vaandel, net als sociale betrokkenheid en transparantie. Maar hoe communiceer je over zulke zaken in Huisnummer? Oftewel: hoe realiseer je je eigen doel én raak je de lezer? Met die vraag benaderde Waterborgh Wonen Sabel Communicatie.
Aanpak
De ijkpersoon vormde het uitgangspunt voor het vernieuwde bewonersmagazine. Samen met 4 medewerkers van Waterborgh Wonen gaven we ‘dé huurder van Waterborgh Wonen' een naam en leeftijd, achtergrond en thuisomgeving, werk en hobby's. Ook beschreven we de relatie met Waterborgh Wonen en wat zij van de woningstichting verwacht. Op basis hiervan schreven we een bladformule, waarin de doelen van Waterborgh Wonen en de verwachtingen van de ijkpersoon samenkomen.
Resultaat
Sabel Communicatie ontwikkelde een ijkpersoon en bladformule. Op basis daarvan verzorgen we 4 uitgaven van Huisnummer per jaar. De rubrieken zijn persoonlijk en inspirerend, de teksten menselijk, kort en zonder poespas. Dat past bij de ijkpersoon.
Website
