Vraag: wat moeten we met ons personeelsblad?
Het personeelsblad terState van de Raad van State bestaat al ruim 30 jaar. Logischerwijs heeft het blad in de loop der jaren inhoudelijk en visueel diverse veranderingen ondergaan, voor het laatst in 2003. Tijd voor een opfrissing, vond de redactie. Maar hoe waarderen lezers het blad eigenlijk? Wat vinden ze leuk of niet, wat missen ze en hoe zouden ze het blad zelf indelen? Vorm, structuur en inhoud staan ter discussie, maar ook het (offline) bestaansrecht: is het geen tijd voor een digitale variant?
Onze aanpak
Sabel Communicatie startte met een lezersonderzoek,dat bestond uit een kwantitatief en een kwalitatiefdeel. Met een online enquête, die veel respons opleverde, kregen we al snel een algemeen beeld van de waardering van terState. Tijdens drie gesprekken met verschillendegroepen medewerkers creëerdenwe vervolgens meer verdieping. De conclusies en ons advies waren duidelijk: behoud het blad en de eigen redactie, ontwikkel een nieuwe vormgeving in een ander formaat en kijknaar de balans tussen inhoudelijke en human interest-onderwerpen.
Als vervolgopdracht ontwikkelden we een nieuwe vormgeving voor terState. Daarnaast geeft een bladenexpert van Sabel Communicatie tijdens de zeswekelijkse redactievergaderingen adviezen en tips over onderwerpen en invalshoeken.
Het resultaat
In maart 2011 verscheen terState voor het eerst in de nieuwe stijl met een dubbeldik nummer. Het grote oblong-formaat is ingeruild voor een handzamer kleiner-dan-A4. De glossy uitstraling is verdwenen dankzijeen anderpapiersoort en het afwisselend gebruik van zwartwit en kleurenfoto’s. Op de cover siert voortaan een medewerker van de Raad, en de bladtitel is kort en krachtig veranderd in tS. In het blad treft de lezer een frisse, luchtige opmaak met duidelijke kenmerken van de huisstijl van de Raad van State. En met ruimte om met groot beeld uit te pakken.
De reacties, bij redactie en lezers, zijn zeer positief: verfrissend, modern, goede cover en prachtige layout.
Over Raad van State: onafhankelijk adviseur regering en parlement & hoogste bestuursrechter
De Raad van State is, als Hoog College van Staat, onafhankelijk adviseur van regering en parlement over wetgeving en bestuur. Daarnaast is de Afdeling bestuursrecht van de Raad de hoogste bestuursrechter van Nederland. Dat betekent dat zij het hoogste rechterlijke orgaan is dat een uitspraak kan doen over een geschil tussen burger en de overheid. Als overheden onderling een geschil hebben (bijvoorbeeld een gemeente en een provincie), doet de Afdeling bestuursrechtspraak hierover ook een uitspraak. De Koningin is voorzitter van de Raad van State. De dagelijkse leiding berust bij de Vice-President, tot begin 2012 is dat mr. H.D. Tjeenk Willink.
www.raadvanstate.nl
Arjen Wapenaar T 088 227 22 44 