Levi’s introduceert een campagne waarin Levi’s fans de hoofdrol spelen. Bezoekers van de Levi’s US website kunnen een recente Levi’s commercial zien waarin hun persoonlijke foto’s worden opgenomen. Deze foto’s kunnen ze zelf uploaden.

Ook het einde van de commercial kan worden bepaald en eigen on-screen tekst kan worden toegevoegd. Vervolgens kan de commercial via e-mail en blogs worden verspreid onder vrienden. Indien drie of meer vrienden de commercial hebben bekeken, hoef je geen verzendkosten te betalen als je meer dan $ 75 besteedt in de webshop Levistore.com. De commercial is gemaakt door Personiva.

Het eindresultaat is grappig, maar over de uitvoering en het idee erachter valt te discussiëren. De ‘hoofdrol’ spelen in deze commercial kun je letterlijk nemen, want je hoofd (voorzien van een hip kapsel) wordt geplakt op het lichaam van de acteur in het filmpje. Op iMedia Connection geeft een panel commentaar op de campagne.