De komende jaren sluiten duizenden kerken hun deuren. Dit stelt de eigenaars, beheerders en gebruikers van religieus erfgoed voor grote vragen. Niet alleen over de gebouwen, ook over de religieuze voorwerpen. Want hoe bepaal je wat waardevol is: emotioneel of religieus, of vanuit (cultuur)historisch oogpunt? Hiervoor hebben Museum Catharijneconvent en de Stichting Kerkelijk Kunstbezit in Nederland (SKKN, samen met diverse kerkgenootschappen en erfgoedinstellingen, een hulpmiddel ontwikkeld: de Handreiking roerend religieus erfgoed (HRRE).
Vraag
Museum Catharijnevonvent vroeg Sabel Communicatie om de implementatie en communicatie van de Handreiking roerend religieus erfgoed te verzorgen.
Aanpak
Communicatiestrategie, ijkpersonen, (tekst)huisstijl en pay-off
Op basis van een doelgroepenonderzoek van adviesbureau Berenschot ontwikkelde Sabel Communicatie een communicatiestrategie, waarin we beschrijven hoe we de diverse doelgroepen het beste kunnen bereiken, wat hun vragen zijn, welke primaire boodschap we willen overbrengen, enzovoort. Om vat te krijgen op de diverse doelgroepen, ontwikkelden we 3 ijkpersonen. Voor hen maakten we een teksthuisstijl, waarin we de belangrijkste kernwaarden en –boodschappen vertolkten naar kernwoorden. Daarnaast ontwierpen we in nauwe samenwerking met ons zusterbureau Tookyo Design de visuele identiteit voor de HRRE. In een brainstormsessie formuleerden we samen met de klant een pay-off.
Brochure en werkmap Handreiking
Nadat we dit fundament hadden gelegd, gingen we aan de slag met verschillende communicatiemiddelen. Voor de brochure en de site gingen we op pad voor interviews, schreven we teksten en verzorgden we fotografie. Voor de Handreiking zelf redigeerden we de tekst en adviseerden we over een logische structuur. Onze art director gaf het geheel grafisch vorm. De Handreiking is in een praktische werkmap uitgeven: zo kunnen mensen bij het waarderen van de religieuze voorwerpen zelf nog andere formulieren toevoegen.
Film en website
Als instructie bij de Handreiking roerend religieus erfgoed maakte Sabel Communicatie samen met Frank en Vrij Media een film die zowel op dvd in de werkmap terechtkwam, als op de website. De site HRRE.nl is ontwikkeld door onze collega’s van Sabel Online: van sitestructuur tot design, en van bouw tot contentproductie.
Symposium
De afsluiting voor het project was het Symposium Roerend Religieus Erfgoed in de Utrechtse Geertekerk, waar de Handreiking overhandigd werd aan vertegenwoordigers van maar liefst 7 verschillende kerkgenootschappen en het ministerie van OCW. Dagvoorzitter was EO-televisiepresentator Marc Dik en sprekers waren historicus Herman Pleij en directeur van de Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed Jos Bazelmans. Voor de vlekkeloze organisatie van dit symposium en het daaraan voorafgaande persmoment, werkten we nauw samen met Alfred Knorr Communicatie.
Resultaat
De Handreiking roerend religieus erfgoed heeft een vliegende start gemaakt en is nu al een begrip in kerkelijk en museaal Nederland, én internationaal. De eigenaars, beheerders en gebruikers van roerend religieus erfgoed vinden hun weg naar het hulpmiddel: ze weten wat de toegevoegde waarde is om hun religieuze voorwerpen te waarderen, en welke stappen ze daarvoor kunnen nemen. Naar aanleiding van het symposium was er de nodige aandacht van landelijke dagbladen en overige media in binnen- en buitenland.
