Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties, Den Haag
Opdrachtgever
Het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) besloot in 2001 een imagocampagne te starten voor de rijksoverheid. In ‘Werken bij het Rijk. Als je verder denkt’ stond het Rijk als werkgever centraal. De prijswinnende campagne, gericht op hbo en wo-ers tussen de 25 en 45 jaar, zette ministeries en uitvoerende diensten neer als een werkgever met inhoudelijk interessant en maatschappelijk relevant werk.
Vraag
In de campagne zijn diverse media ingezet. Televisiecommercials, radiospotjes en advertenties werden gebruikt om de aandacht van mensen te trekken. Het digitale magazine De VerRijking gaf de inhoudelijke verdieping aan de campagne. Voor de invulling van dit magazine schakelde het ministerie van BZK Sabel Communicatie in – een partner met ruime ervaring in het schrijven voor het web.
Aanpak
Met de doelstellingen van de campagne in gedachte verzamelde Sabel Communicatie maandelijks tientallen interessante onderwerpen. Hiervoor bouwde Sabel Communicatie onder meer een netwerk op van contactpersonen binnen de ministeries. Met korte interviews, achtergrondverhalen, foto- en videoreportages en kennisquizzen gaf De VerRijking bezoekers een kijkje achter de schermen van het Rijk. Interactie met de lezer stond bij daarbij hoog in het vaandel.
Resultaat
In woord en beeld bracht Sabel Communicatie een inhoudelijke verdieping aan de campagne ‘Werken bij het Rijk. Als je verder denkt’. De website ontving maandelijks tienduizenden bezoekers. Uit onderzoek bleek dat de campagne de imagoverbetering van het Rijk daadwerkelijk heeft waargemaakt.
