Agentschap NL, Utrecht
Opdracht: verzorg persvoorlichting energie- en klimaatonderwerpen
De divisie NL Energie en Klimaat van Agentschap NL startte in juni 2010 een persoffensief rondom het MJA-programma dat het uitvoert. Daarbij vroeg de divisie ondersteuning aan Sabel Communicatie met de inzet van een persvoorlichter, vooral voor de voorlichting richting de vakpers. Het doel was het bereiken van minimaal 10 publicaties per maand. In juni 2011 werd Sabel Communicatie opnieuw ingeschakeld voor de persvoorlichting. Ditmaal voor een bredere opdracht: gebundelde persvoorlichting rondom MJA en een aantal andere energieprogramma’s richting vakpers en landelijke media.
Het MJA-programma: jaarlijks 2 procent energiebesparing
De Meerjarenafspraak energie-efficiency (MJA) is een overeenkomst waarin de overheid en het bedrijfsleven afspraken hebben vastgelegd over de efficiënte en effectieve inzet van energie. Het MJA-programma ondersteunt daarbij. Het biedt deelnemers aan de meerjarenafspraak, vooral bedrijven in energie-intensieve sectoren, gerichte hulp. Bijvoorbeeld bij het opstarten, adviseren en financieren van projecten rond energiebesparing. Het MJA-resultaat is dat de energie-efficiency sinds 1992 jaarlijks verbeterde met gemiddeld 2 procent per jaar.
Onze aanpak: nieuwskansen zien en pakken
In 2010 werkte een van onze senior communicatieadviseurs gedurende 6 maanden, 20 uur per week, op locatie bij de opdrachtgever. Het jaar daarop nam een andere collega, met een achtergrond bij de NOS, de opdracht over. Beiden richtten zich op het inventariseren en uitwerken van mediakansen, het realiseren van media-aandacht, het onderhouden van contacten met journalisten en het monitoren van de media. Ze stemden intern de onderwerpen af, maakten mediaselecties, regelden interviews, begeleidden journalisten, leverden artikelen aan en handelden persvragen af. Ook stelden ze rapportages op over de bereikte media-aandacht. Het werken op locatie was hierbij van cruciaal belang, gezien de nauwe samenwerking met deskundigen binnen Agentschap NL en met andere persvoorlichters. Ook hadden onze collega’s regelmatig afstemming met externe partijen waarmee Agentschap NL samenwerkt.
Het resultaat: ruim 250 publicaties
In 2010 zijn in 6 maanden tijd ruim 250 publicaties over verschillende aspecten van het MJA-programma gepubliceerd. Dus aanzienlijk meer dan de als doel gestelde 10 per maand. De opdracht voor 2011 is nog niet afgerond, maar ook dit jaar is er al veel media-aandacht gegenereerd. De publicaties verschenen niet alleen in vakbladen, maar ook in landelijke media. Zo maakte het NOS-journaal een item over duurzame wegen en pakte de Telegraaf groot uit bij een onderwerp over het hergebruik van oude uniformen van KLM-stewardessen.
Over Agentschap NL
Agentschap NL is onderdeel van het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie. Het zet zich, in samenwerking met het bedrijfsleven, sterk in voor innovatie- en duurzaamheidbeleid. Hiervoor voert het onder andere programma’s, (subsidie)regelingen en wetten uit voor 11 ministeries en 17 opdrachtgevers buiten de Rijksoverheid. Agentschap NL is begin 2010 ontstaan uit een bundeling van EVD, Octrooicentrum Nederland en SenterNovem.
Arjen Wapenaar T 088 227 22 44 