Achmea, Zeist
Opdracht: ontwikkel een concept rondom professionaliseringstraject
Bij Achmea Eureko werken ruim 200 communicatieprofessionals, verspreid over verschillende divisies en merken. Met een professionaliseringstraject wil Achmea:
- de kennis en vaardigheden van haar communicatieprofessionals vergroten
- communicatie zichtbaarder, effectiever en eenduidiger maken binnen de organisatie
Achmea vroeg Sabel Communicatie om hiervoor een creatief concept te ontwikkelen en dit door te vertalen naar middelen.
Aanpak: conceptontwikkeling, ontwerp community en Goeroe Gids
Een professionaliseringstraject komt al snel over als ‘verplicht op cursus’. Daarom adviseerden we Achmea om de kwaliteiten van de professional centraal te stellen met het concept ‘Goeroe’: iedere professional is een specialist (goeroe) in zijn vakgebied. En samen vormen zij een onuitputtelijke bron van kennis en ervaring. Goeroe gaat uit van de persoonlijke drive om je te ontwikkelen en anderen te motiveren en stimuleren.
Het concept vertaalden we door naar:
- Goeroe Gids
Een gids vol achtergrondverhalen, inspirerende interviews en het activiteitenaanbod. We prikkelen de professionals om na te denken over hun ontwikkeling, hun rol bij Achmea en hun toekomst. Sabel Communicatie verzorgde de Goeroe Gids van begin tot eind: interviews, tekstschrijven, beeldredactie, eindredactie en oplevering. Ontwerpbureau Tookyo nam de vormgeving voor zijn rekening.
- Community voor communicatieprofessionals
De online community is een platform waar de communicatieprofessional van Achmea in contact komt met collega’s, kennis en ervaringen uitwisselt, inzicht krijgt in de mogelijkheden bij Achmea en zijn/haar persoonlijke ontwikkeling beheert. We ontwikkelden de basis voor het functioneel ontwerp en adviseerden de communicatie- en IT-afdeling over het realiseren van de community.
Resultaat: geïnspireerd, gemotiveerd, meer contact met elkaar
De Goeroe Gids wordt ervaren als een cadeau: het is visueel én inhoudelijk een mooi boekje om te bewaren. Met de online community kunnen de communicatieprofessionals hun profiel bijhouden, eenvoudig collega’s (goeroes) vinden, kennis delen en belangrijke activiteiten bijhouden.
Over Achmea
Achmea is de grootste zorgverzekeraar van Nederland. Onder de vlag van Achmea vallen verschillende merken, waarvan Centraal Beheer, Zilveren Kruis en Interpolis de bekendste zijn. Naast zorgverzekeringen biedt Achmea ook bancaire en hypothecaire producten, pensioenadministraties, hulpverlening in binnen- en buitenland, preventie- en re-integratiediensten en services die een gezonde leefstijl bevorderen.
